Case Valio: Vaikuttajavetoiset kohtaamiset sosiaalisen vastuun rakentajana
Essi Bly
Valio hyödyntää vaikuttajamarkkinointia luodakseen aitoja kohtaamisia seuraajien kanssa, etenkin Arkiruokakerhossa ja Miisan kanssajaetuissa tapahtumissa, joissa yli 500 ihmistä on yhdistynyt kohtaamaan toisiaan ja rakentamaan yhteisöllisyyttä. Näissä tapahtumissa korostuvat aitous, ihmisläheisyys ja mielenterveyden tukeminen ilman tuotteiden aktiivista mainostusta. Valio investoi vastuullisuuteen, mukaan lukien eläintuotannon ympäristövaikutukset, ja pohdiskelee läpinäkyvää vastuullisuusviestintää vaikuttajamarkkinoinnin kautta, vaikka se vaatii rohkeutta ja selkeää strategiaa.
"Jos on valmis näkemään enemmän vaivaa ja menemään pidemmälle, voi tehdä jotain, millä on oikeasti merkitystä."
Summary
- Tekoäly ei korvaa vaikuttajia, koska aito ihmiskontakti on korvaamatonta. - Valio kutsuu tapahtumiin seuraajia vaikuttajien sijaan edistääkseen aitoja kohtaamisia arjessa. - Arkiruokakerho ja Miisan kanssa järjestetyt kohtaamiset ovat luoneet merkityksellisiä yhteisöjä ja ystävyyksiä. - Vaikuttajamarkkinoinnilla on nostettu Valion brändin mielikuvaa ja edistetty sosiaalista vastuuta. - Valio harkitsee vastuullisuusviestinnän rohkeampaa avointa puhetta eläintuotannon ongelmista vaikuttajamarkkinoinnin kautta.
Article
Yhteisöllisyys ennen tuotteita: Valion vaikuttajamarkkinointi luo aitoja kohtaamisia
**Essi Bly kertoi Impact Helsinki -tapahtumassa, kuinka maidontuottajajätti on siirtänyt vaikuttajamarkkinoinnin painopisteen tuotekeskeisyydestä aitoihin ihmiskohtaamisiin**
Yksinäisyyttä vastaan yritysvoimalla
Maanantaina 28. huhtikuuta 2025 Impact Helsinki -tapahtumassa esiintynyt Valion vaikuttajamarkkinoinnista vastaava Essi Bly esitteli, kuinka Suomen suurin maidontuottaja on löytänyt uudenlaisen sosiaalisen vastuun muodon hyödyntämällä vaikuttajamarkkinointia yksinäisyyden torjumiseen ja yhteisöllisyyden rakentamiseen.
"Eikö se ole juuri sitä, mitä meidän pitää tämän kokoisen brändin hartioilla tehdä, luoda niitä aitoja oikeita kohtaamisia tavallisille ihmisille, kiinnittyä niihin arvoihin, joita me haluamme edistää", Bly pohti purkaessaan yrityksen käynnistämiä aloitteita.
Blyn mukaan Valio on vuodesta 2023 alkaen järjestänyt vaikuttajayhteistyön kautta yli 500 ihmiselle mahdollisuuden aitoihin kohtaamisiin, jotka ovat johtaneet jopa pysyvien ystävyyssuhteiden syntymiseen.
Arkiruokakerho yhdistää tuntemattomia kokkauksen äärelle
Valion sosiaalisen vastuun lippulaivaksi on noussut Arkiruokakerho, jossa kymmenen toisilleen tuntematonta henkilöä kokoontuu yhteisen illallisen valmistamisen äärelle. Konsepti sai alkunsa Helsingissä vuonna 2023 ja on sittemmin kiertänyt ympäri Suomea vaikuttaja Emili Kumpuniemen johdolla.
"Se on sellaista jäykeää seisoskelua siellä alkuun, mutta kun sut lyödään syvään päätyyn tuntemattomien kanssa paistamaan pancakeja, jotka lentää lattialle, tai pannukakkua, joka ei ihan kypsy, niin se jää murtuu", Bly kuvaili kohtaamisten alkutilannetta.
Arkiruokakerho on poikkeuksellinen siinä, että yrityksen sijaan pääosassa ovat tavalliset ihmiset, jotka saavat viettää brändin parissa useita tunteja ilman painostusta tuotteiden ostamiseen. Tutkimusten mukaan tämä lähestymistapa on vahvistanut Valio-brändin mielikuvaa pehmeiden arvojen edistäjänä ja yhteisöllisyyden rakentajana.
"Olen kohtalaisen rintarottingilla ylpeänä siitä, että Valio Arkiruokakerho on ensimmäinen seuraajien yhdistämisen pohjalta rakentunut sisältökonsepti, joka mahdollistaa sen, että meidän brändin parissa vietetään tunteja", Bly totesi.
Mielenterveys ja ihmisläheisyys Miisa-yhteistyön keskiössä
Toinen Valion merkittävä vaikuttajayhteistyö on toteutettu vaikuttaja Miisan kanssa. Vuonna 2024 järjestettiin kahdeksan kohtaamista eri puolilla Suomea, joissa kussakin 20 ihmistä saapui yksin tapahtumaan tapaamaan sekä vaikuttajaa että muita osallistujia.
"Erityisesti yksi kohtaaminen Jyväskylästä jäi mieleen: opiskelijakaupunki, tulet opiskelemaan jostain muualta, ehkä et tunne ketään, eikä koulun kautta tule samanhenkistä porukkaa. Ne ihmiset viettivät Miisan kanssa kaksi tuntia ja lähtivät siitä jatkamaan iltaa yhdessä", Bly kertoi.
Yhteistyössä merkittävää on, että Valio siirtyi kokonaan pois tuotekeskeisyydestä puhtaaseen ihmisten väliseen kohtaamiseen. Tutkimustulokset osoittivat, että tämän seurauksena Valion brändiin alettiin liittää mielenterveyden tukemisen ja ihmisistä välittämisen teemoja.
Rohkeutta avoimuuteen myös vastuullisuuskysymyksissä
Tapahtumassa nousi esiin myös kysymys siitä, voisiko Valio tulevaisuudessa käsitellä avoimemmin eläintuotannon kestävyyshaasteita vaikuttajamarkkinoinnin kautta. Vaikuttaja Piki Rantanen kysyi Blylta, olisiko mahdollista puhua läpinäkyvämmin myös Valion osuudesta eläintuotannon hiilijalanjälkeen.
"Näen ja pidän hyvin mahdollisena. Sitä on piirreilty varovasti kalenteriin. Se vaatii myös meiltä selkeän, rohkean liikkeen ja ymmärryksen, ja oikeat kaverit teidän puolelta tekemään sitä asiaa, jotka eivät säikähdä", Bly vastasi.
"Ihan varmasti minäkin kirjaan sen itselleni ylös: lopetetaan hyssyttely ja siirrytään suoriin puheisiin", hän lisäsi viitaten vastuullisuusviestinnän tulevaisuuteen.
Vaikuttajamarkkinoinnin mittavia tuloksia
Blyn mukaan Valion vaikuttajamarkkinoinnin uusi suunta on tuottanut konkreettisia tuloksia. Valion brändimielikuva on nyt kaikkien aikojen korkeimmalla tasolla, +2 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna.
"Vaikuttajayhteistyön perusteella Valio-mielikuva on helposti lähestyttävä ja ihmislähtöinen. Ne ovat olleet monta vuotta, mutta viime vuonna tehtiin jotain täysin toisin ja nyt siellä korostuu myös 'rakastettu'", Bly kertoi.
Impact Helsinki -tapahtumassa käydyn keskustelun perusteella Valion esimerkki osoittaa, että myös suuret yritykset voivat ottaa aktiivisen roolin yhteiskunnallisten haasteiden, kuten yksinäisyyden, torjumisessa hyödyntämällä brändiään aitojen ihmiskohtaamisten mahdollistajana.
Part of Impact Helsinki