Tulevaisuuden some ja vaikuttajamarkkinointi - miten pysyä askeleen edella?
Maria Kangaskortet
Vaikuttajamarkkinoinnissa luottamus on keskeistä, sillä vaikuttajat muovaavat arvoja ja kuluttajakäyttäytymistä aidon yhteyden kautta. Sosiaalisen median murros tarjoaa megavaikuttajien rinnalle uusia tulokkaita algoritmien tukemana, ja mikroyhteisöt vahvistuvat koronakriisin jälkeisessä tarpeessa samankaltaisten ihmisten verkostoitumiseen. Ammattivaikuttajilta edellytetään arvopohjaista vastuullisuutta, monikanavaista liiketoimintaa, jatkuvaa kokeilua ja algoritmituntemusta, samalla ylläpitäen luovuutta ja hyvinvointia. Maksulliset uutiskirjeet ja personoidut palvelut ovat nousevia ilmiöitä somebisneksessä.
"Vaikuttajamarkkinoinnissa hienointa on, että se perustuu luottamukseen – tärkein valuuttamme on ystävyys somessa. Jos rikot luottamuksen, on siitä vaikea nousta. Se on työ, jolla vaikutetaan arvoihin ja maailmankuvaan."
Summary
- Vaikuttajamarkkinointi perustuu luottamukseen, ystävyyssuhteeseen seuraajien kanssa, ei pelkkään myyntiin. - Algoritmit muuttuvat nopeasti, mutta luovuus ja rohkea kokeilu ovat menestyksen avaimia somessa. - Mikroyhteisöt ja arvopohjainen vaikuttaminen ovat tulevaisuuden trendejä sosiaalisessa mediassa. - Vaikuttajat ovat nykyään mediabrändejä, joilla on monikanavaisia liiketoimintoja ja vastuullisuus vaatimuksena. - Sisällöntuotannossa kannattaa postata rohkeasti, myös epätäydelliset tai spontaanit sisällöt kiinnostavat seuraajia.
Article
Luottamus ja arvopohjaisuus nousevat vaikuttajamarkkinoinnin ytimeen tulevaisuudessa
**Maria Kangaskortet valotti Impact Helsingissä sosiaalisen median ja vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuuden suuntia**
Sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi elävät jatkuvassa muutoksessa. Kun algoritmit päivittyvät kvartaaleittain ja uudet kanavat nousevat vanhojen rinnalle, alan ammattilaisilta vaaditaan jatkuvaa uudistumiskykyä. Näin kertoi vaikuttajakirjailija ja -mentori Maria Kangaskortet Impact Helsinki -tapahtumassa maanantaina.
"Vaikuttajamarkkinoinnin ytimessä on luottamus, ei pelkkä myynti. Me vaikutamme arvoihin, mielipiteisiin ja ostopäätöksiin – olemme ystäviä somessa," korosti Kangaskortet puheenvuorossaan, joka käsitteli sosiaalisen median tulevaisuuden trendejä.
Vaikuttajat ovat enemmän kuin "massimuijia"
Kangaskortet, joka aloitti uransa yhdeksän vuotta sitten lataamalla YouTube-videon tylsistyneenä kotiäitinä, painotti vaikuttajien työn merkityksellisyyttä. Kangaskortetin perhe on elättänyt itsensä vaikuttajatoiminnalla jo kuusi vuotta, mikä kertoo alan ammattimaisuudesta.
"Vaikuttajia on parjattu aika paljon viime aikoina mediassa – ja ihan jopa politiikan taholta. Me ei olla pelkkiä massimuijia, me ei olla pelkkiä pellejä. Me tehdään tosi tärkeää työtä," Kangaskortet huomautti.
Hän nosti esimerkiksi yhteistyönsä Lahden kaupungin kanssa, jonka avulla tavoitettiin yli miljoona yksittäistä tiliä. Kampanjan vaikuttavuudesta kertoo se, että yli sata seuraajaa ilmoitti muuttaneensa tai aikovansa muuttaa Lahteen sisällön innoittamana.
Sosiaalisen median neljä kasvavaa trendiä
Kangaskortet esitteli puheenvuorossaan neljä merkittävää tulevaisuuden suuntaa vaikuttajamarkkinoinnissa:
Mikroyhteisöjen nousu
Koronapandemian jälkeen ihmiset kaipaavat yhteyttä samanhenkisiin ihmisiin. Sosiaalisesta mediasta on tullut paikka, jossa erilaiset mikroyhteisöt kokoontuvat.
"Some ei ole pelkkä media, vaan paikka löytää samanhenkisiä ihmisiä ja rakentaa mikroyhteisöjä, jotka ovat tulevaisuuden suunta," Kangaskortet totesi.
Vaikuttajista kasvaa mediabrändejä
Nykyään vaikuttajat eivät ole vain yksittäisiä sisällöntuottajia, vaan kokonaisia mediabrändejä omine tuotteineen, palveluineen ja työntekijöineen.
"Vaikuttajat eivät ole pelkkiä henkilöitä, vaan mediabrändejä, joilla on vastuullisuus osana ammattiaan," kertoi Kangaskortet. Monikanavaisuus ja liiketoiminnan laajentaminen ovat keskeisiä osa-alueita ammattimaisessa vaikuttajuudessa.
Arvopohjainen vaikuttaminen vahvistuu
Vastuullisuus ei ole enää valintakysymys vaan vaatimus ammattimaisille vaikuttajille. Seuraava sukupolvi valitsee seurattavansa erityisesti arvojen perusteella.
"Ammattimaiselta vaikuttajalta vaaditaan vastuullisuutta. Se ei ole enää valintakysymys vaan vaatimus," painotti Kangaskortet. Hän korosti, että keskeneräistenkin vastuullisuusteemojen esiin tuominen tekee vaikuttajista inhimillisiä ja samaistuttavia.
Automaatio ja tekoäly apuvälineinä
Vaikka automaatio ja tekoäly ovat tulleet osaksi vaikuttajien työkalupakkia, Kangaskortet muistutti, etteivät ne voi korvata ihmistä ja luovuutta.
"Algoritmit muuttuvat jatkuvasti, mutta luovuutta ne eivät voi korvata. Ole rohkea, kokeile uutta ja skaalauta sitä, mikä toimii," kannusti Kangaskortet.
Somenneuvola – tapaus maksullisesta uutiskirjeestä
Puheessaan Kangaskortet jakoi kokemuksiaan viime syksynä perustamastaan maksullisesta uutiskirjeestä, joka on noussut Substagin bestselleriksi ja on toiseksi suosituin suomenkielinen maksullinen uutiskirje alustalla.
"Perustin sen, koska halusin puhua somesta eri kulmalla, ja osa seuraajista ei ollut tästä kiinnostunut," kertoi Kangaskortet uutiskirjeen taustasta. Ratkaisu osoittautui toimivaksi: perussisältö pysyi tutun oloisena pääkanavilla, kun taas ammattimaisempi sisältö löysi oman yleisönsä maksullisesta uutiskirjeestä.
Miten pysyä aallonharjalla?
Kangaskortet jakoi käytännön neuvoja siihen, miten sosiaalisessa mediassa voi pysyä kehityksen kärjessä:
"Ammattivaikuttajan tulee tuntea algoritmit, vaikka ne muuttuvatkin," hän totesi. Samalla hän muistutti luovuuden ja hyvinvoinnin tärkeydestä: "Pidä huolta omasta jaksamisestasi ja luovuudestasi: pidä taukoja, lomaa, älä uuvuta itseäsi."
Rohkean kokeilun merkitys korostui myös: "Testaa rohkeasti uusia juttuja. Jos joku toimii, tee sitä lisää, älä vain kerran vaan kymmenen tai vaikka viisikymmentä."
Monikanavaisuuden tärkeyttä Kangaskortet perusteli turvallisuusnäkökulmalla: "Yksi kanava voi kadota nopeasti, mutta jos tunnet algoritmit, voit nousta uudelleen uusilla alustoilla."
Kynnys matalaksi sisällöntuotannossa
Kysymyksiä ottaessaan Kangaskortet rohkaisi yleisöä julkaisemaan sisältöä matalalla kynnyksellä: "Jättää postaamatta. Postaa matalalla kynnyksellä. Ihmiset miettivät ihan liikaa, voiko jotain postata – postaa vaan!"
Tämä neuvo sai vahvistusta myös yleisöltä, kun eräs kuuntelija totesi: "Parhaimmat ja suosituimmat sisältöni ovat usein sellaisia, joita on vähän hävettänyt postata. Mutta juuri niitä ihmiset rakastavat."
Kangaskortetti painotti lopuksi, ettei sosiaalisessa mediassa ole koskaan liian myöhäistä aloittaa. "Ei ole koskaan myöhäistä aloittaa somessa. Algoritmit tukevat uusia tulijoita ja kuka tahansa voi nousta esiin tuomalla aidon arvopohjansa esiin," hän päätyi toteamaan.
Impact Helsinki -tapahtuma jatkuu vielä tiistaina 29. huhtikuuta 2025 kooten yhteen markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisia ympäri Suomea.
Part of Impact Helsinki