Matkani ruokavaikuttajaksi -paneeli keskustelu
Heidi Ekholm-Talas, Kati Jaakonen, Katri Ratia-Mattinen, Samuli Mikkonen
Ohjelmassa ruokavaikuttajat Kati Jaakonen (Hellapoliisi), Katri Ratia-Mattinen (Kakkukatri) ja Samuli "Saunamies" Makkonen jakavat kokemuksiaan ja kertovat, miten heidän matkastaan ruokavaikuttajiksi tuli todellisuutta. Paneelissa keskustellaan siitä, millaista on toimia ruokavaikuttajana, mistä he ammentavat inspiraatiota ja mitkä ovat olleet alkuhetket heidän urillaan.
Paneelin juontaa Ruokamessujen Brand Marketing Specialist Heidi Ekholm-Talas. Tervetuloa kuulemaan ruokavaikuttajien tarinoita ja vinkkejä!
"Helpointa on olla oma itsensä."
Summary
- Kolme ruokavaikuttajaa keskustelee urastaan ja haasteistaan. - He ovat aloittaneet bloggaamisen ja vaikuttamisen eri aikoina ja eri syistä. - Haasteita ovat olleet esikuvien puute ja itsensä esillä pitäminen. - Uskottavuus saavutetaan olemalla oma itsensä ja tekemällä työtä sydämellä. - Vaikuttajamarkkinointi on muuttunut ammattimaisemmaksi ja asiakkaat arvostavat sitä yhä enemmän.
Article
Aidon intohimon voima: Suomen ruokavaikuttajat paljastavat menestyksensä salaisuudet
**Kolme Suomen johtavaa ruokavaikuttajaa jakoi avoimesti kokemuksiaan ja näkemyksiään muuttuvasta digitaalisesta ruokamaisemasta Helsingin Ruokamessuilla. Autenttisuus nousi keskustelun kantavaksi teemaksi alalla, joka on kehittynyt harrastuksesta ammattimaiseksi liiketoiminnaksi.**
Pioneerit kulissien takana
Suomalaiset ruokavaikuttajat Kati Jaakonen (Hellapoliisi), Katri Ratia-Mattinen (Kakkukatri) ja Samuli Mikkonen kokoontuivat torstaina 10. huhtikuuta 2025 Ruokamessujen Salvia-lavalle keskustelemaan uristaan. Heidi Ekholm-Talasin moderoimassa "Matkani ruokavaikuttajaksi" -paneelissa piirtyi kuva intohimoisista ruoka-alan ammattilaisista, joiden menestys on rakentunut aitouden ja rohkeuden varaan.
"Minun juttuni on ollut aina se, että se on lähtenyt halusta auttaa," kertoi Kati Jaakonen, joka aloitti ruokabloginsa jo vuonna 2005 odottaessaan neljättä lastaan. Jaakonen, yksi Suomen ensimmäisistä ruokabloggaajista, ei arvannut, mihin hänen halunsa auttaa ihmisiä ruoanlaittopulmissa johtaisi.
Samankaltainen tarina oli myös viiden lapsen äidillä Katri Ratia-Mattisella, joka perusti leipomisbloginsa vuonna 2008. "Olen leiponut aina paljon, ja jossain vaiheessa kaikki alkoivat kyselemään reseptejä. Ajattelin, että minun pitää saada ne johonkin helposti saataville," Ratia-Mattinen muisteli.
Samuli Mikkosen tie ruokavaikuttajaksi avautui sen sijaan henkilökohtaisen kriisin kautta. "Mä kärähdin loppuun aikaisemman urani parissa, ja terapeuttini kannusti tekemään jotain, mistä todella nautin," Mikkonen paljasti. "Halusin neuvoa ihmisiä olemaan enemmän läsnä elämässään ja löytämään uusia hyviä juttuja."
Uskottavuuden haaste digitaalisessa maailmassa
Paneelissa keskusteltiin avoimesti myös alan haasteista. Jaakonen mainitsi suurimmaksi vaikeudekseen esikuvien puutteen. "Olen joutunut raivaamaan tietä alalla, jota ei käytännössä ollut olemassakaan," hän totesi.
Ratia-Mattiselle haastavinta on ollut julkisuus. "Minulle on ollut haasteita olla itse esillä. Se on minulle se isoin haaste, minkä koen, koska se on tosi näkyvää, mitä tuolla tehdään."
Kun keskustelu kääntyi uskottavuuteen, kaikki kolme painottivat aitoutta. "Jos sä rupeat hirveästi apinoimaan muita, niin sä oot pulassa sen kanssa," Jaakonen tiivisti. "Helpointa on olla oma itsensä," lisäsi Mikkonen.
Vaikuttajamarkkinoinnin muutos Suomessa
Panelistit todistivat, kuinka vaikuttajamarkkinointi on muuttunut Suomessa vuosien varrella. Alkuvaiheessa he joutuivat itse aktiivisesti ottamaan yhteyttä yrityksiin.
"Mähän soittelin firmoihin, ja varmasti monissa yrityksissä oltiin tosi hämmentyneitä, että joku sellainen tyyppi soitteli, että siellä on joku blogi, mistä moni ei tiennytkään," muisteli Jaakonen.
Mikkonen kertoi yksinkertaisesti marssineen ravintolaan sisään ehdottamaan yhteistyötä: "Sanoin, että mulla on ravintolasarja ja haluaisin kuvata, että edät siihen, ja siitä se sitten lähti."
Kriittisesti suhtauduttiin myös nykyiseen käytäntöön, jossa yritykset käyttävät toimistoja välittäjinä vaikuttajayhteistöissä. "Tämä on ehkä epäsuosittu mielipide, mutta mikä minua harmittaa on se, että tosi monet yritykset ottavat siihen toimistoja, jotka hoitavat sitten sitä, kenen kanssa tehdään ja mitä tehdään," Jaakonen huomautti.
Intohimo työn takana
Huolimatta haasteista ja alan muutoksista, kaikkia panelisteja yhdisti aito intohimo työtään kohtaan. Työn parhaaksi puoleksi mainittiin toistuvasti sen monipuolisuus.
"Ehdottomasti monipuolisuus. Kirjoja olen tehnyt jo kauan. Me tehdään telkkaria, kirjoja, kuvataan elintarvikeyrityksille," kuvaili Jaakonen.
Ratia-Mattinen arvosti erityisesti vapautta: "Itse tavallaan pystyn muodostamaan päivät sellaisiksi kuin haluan hyvin pitkälti."
Mikkonen tiivisti oman näkemyksensä: "Saa työskennellä sen asian parissa, mitä rakastaa ja tuntee intohimoa vahvasti sitä kohtaan."
Tulevaisuuden näkymiä messujen pyörteissä
Tämän vuoden Ruokamessut Helsingissä (11.-13. huhtikuuta 2025) tarjoaa vaikuttajille ja yleisölle mahdollisuuden kohdata kasvotusten. Paneelissa korostui, että parhaimmillaan ruokavaikuttaja toimii sillanrakentajana kuluttajien ja ruokakulttuurin välillä.
"Se on paljon helpompi myös pitää semmoisena pidemmälle, kun sä olet alusta asti luonut jotain täysin omaa," tiivisti Ratia-Mattinen ajatuksen, joka tuntui olevan kaikkien jakama näkemys.
Kun keskustelu päättyi, jäi ilmaan vahva viesti: alati muuttuvassa digitaalisessa maisemassa luovuus, intohimo ja aitous ovat yhä ne peruspilarit, joiden varaan menestyvä vaikuttajuus rakentuu. "Luoville ihmisille ideat eivät yleensä lopu kesken," summasi Jaakonen hymyillen.
Part of Ruokamessut - Salvia lava